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剛古紙設計競賽在行銷什麼？
看到這個問題，首先要知道什麼是行銷？就我個人對行銷的認識，覺得它是由一些具有營利性的事業經過長期對市場的觀察以及對其顧客好惡的研究，慢慢摸索之後發展出來的一套哲學觀念。在以前，行銷的應用只限於營利事業，但自從70年代以來，愈來愈多的非營利性組織，也都採用了行銷的觀念和技術，來達成它們的組織目標。
像這次的剛古紙設計競賽，廠商應該是利用行銷推廣工具中的公共關係這點，借助大眾媒體的幫忙，來增加產品的銷售，這樣方式，可較容易去接觸到那些迴避廣告、人員促銷以及原本對其產品不熟悉的潛在顧客，同時也可省下可觀的宣傳廣告費用。最重要的一點，是廠商藉由透過和非政府機構 Earth Ideatity Project Bangladesh 的所建立的合作關係，利用旗下產品來作為此次競賽的規定用紙，像這樣的做法，不僅有利於增加產品銷售量，同時也傳遞出具有道德訴求的訊息，如愛用國貨、環境保護、和諧的族群關係、兩性平權以及幫助弱勢群體等，除了業績會有顯著成長外，其企業形象也相對地提升不少，大體上來說，這樣的行銷模式，應該是屬於所謂的理念相關行銷(cause-related marketing；CRM)，因為是廠商是將慈善性的捐贈和特定的產品銷售結合在一起，而且是像老師在課堂上提到最高段的行銷手法一樣，是一種雙贏的策略。

參考書目-行銷學 黃俊英 著