0224HW-2008中台灣元宵節燈會探討

從今年的台中市元宵燈會展示上我們可以發現，今年的 米老鼠 要比往年都還要來得大隻許多。造成米老鼠巨大化的可能原因：1.是因為今年剛好是鼠年，為了應景所以加大了尺碼。2.贊助廠商砸了比往年更多的錢。3.市府的燈會預算比往年多。撇開為了應景這點不談，剩下的二點我覺得跟行銷比較相關。


主辦單位與贊助單位本來就是相輔相成的關係，主辦單位靠著贊助商龐大的資金援助，可讓展覽活動辦得更成功；而贊助商則可藉由這具有良好形象的政府機構所主辦的盛大活動來拋頭露臉，這樣便可提升知名度和建立良好的企業形象。這樣的行銷溝通工具，應是屬於公共關係中的贊助活動。


中部地區開始有類似像現在的元宵燈會，印象中好像是在五、六年前。而迪士尼角色的花燈似乎都能拿全勤獎，這樣的行銷方式，除了提升迪士尼的品牌價值外，同時主辦單位也會因為每年都分享這些做工精美的藝術作品讓民眾們欣賞的關係，讓「元宵燈會還是中部辦的比較有看頭!」這個想法深植全台民眾內心，達到了地方行銷的最大效能。